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슈퍼 브랜디드 컨텐츠, 어떻게 탄생되나? 손흥민, 고등래퍼 사례 요약정보 및 구매

아디다스 부사장의 진심어린 조언

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    글로벌 스포츠 브랜드의 컨텐츠 전략: 손흥민에서 고등래퍼까지 

    강형근 부사장은 1989년부터 2019년 5월까지, 무려 약 7만 5천 시간!! 즉 30년 가까이 ADIDAS와 인생을 보냈습니다. 신입사원으로 들어가서, 전세계 10명 밖에 없다는 Brand Director로 부사장 자리까지 무소처럼 달려왔습니다.

    마케터들이 이렇게 한 회사에서 오래 다니기도, 살아남기도 어려운데, 그는 그 어떤 글로벌 동료들 보다 더 오래 다녔습니다. 그리고 ADIDAS와 함께 놀라운 커리어를 만들어 갔습니다. 

    마케터에게 가장 무서운 것은 새로운 변화와 그에 대한 감각이 사라질 때인데, 그에게 이 질문을 하자, 오직 열정적으로 배우는 것 밖엔 답이 없었다고 했습니다. 그리고 또 ADIDAS 브랜드를 너무 사랑했다고 합니다.

    그는 인생 최고의 순간이 2013년 매출 기준으로 나이키를 이겼을 때라 했습니다. 한국이 글로벌에서 몇 안되는 나이키 매출을 추월한 나라로도 기록되었습니다. 

    화려한 기록들과 함께 오늘은 그 생생한 ADIDAS 성공 스토리를 들어보도록 하겠습니다.



    강형근 부사장, 전) Adidas

    - 아디다스 코리아에서 브랜드 디렉터를 역임

    - 현재 서울대학교 공대 대학원에서 4차산업 관련한 FUTURE TECHNOLOGY PROGRAM 과정을 이수 중 

    - 한국에서 아디다스의 브랜드 전략과 실행을 이끌어오면서 많은 글로벌 베스트 프랙티스를 공유. 

    - 대표적으로 ‘Impossible Is Nothing’ 브랜드 캠페인, 각종 월드컵과 올림픽 관련한 스포츠 마케팅 등을 통해서 한국 마켓에서 아디다스 브랜드 리더십을 확보


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