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마케팅 과학과 Emotion의 힘 요약정보 및 구매

Nicola Eliot | Regional Director | BBC

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    세계가 주목하는 스토리텔링의 과학!


    감정을 움직이는 영상은 무엇인가?


    이 강연은 BBC 월드뉴스의 커머셜팀 Storyworks 지사장인, Nicola Eliot이 마케팅의 핵심인 ‘스토리텔’링을 과학과 데이터로 설명하고 있다.


    많은 브랜드들은 시청자들의 마음을 움직이는 가장 좋은 방법은 진심어린 스토리텔링이라고 믿고 있다. 그러나 스토리텔링에 대한 확신이 없는 사람도 많다. 


    이 강연에서는 이를 증명할 사실 (data), 데이터로 설명하는 마케팅 과학과 이모션의 힘으로 – 화웨이, 스탠다드 차티드, IBM의 스토리텔링을 택했다.


    강렬한 감정을 느끼는 것 자체가 브랜드들을 향한 무의식적인 긍정을 만들어 내는 것이며, 이것은 수치상으로 브랜드에 대한 긍정 감정을 22%나 높게 나타나고 있음을 확인했다. 


    스토리텔링은 구매로, 구매는 브랜드 이미지의 향상으로 


    사람들의 머리에 뇌파 장치를 설치, 장기 기억과 관련된 뇌의 부분에 대해서 데이터를 수집, 뇌의 반응을 관찰하여 언제 장기 기억을 만들어 내는지 확인하였다


    브랜드를 보여주지 마라


    중요한 것은 브랜드를 너무 많이 보여주지 말라는 것이다, 


    브랜드 담당자가 해야 할 일은. 스토리의 진정성을 확인하고, 그 브랜드가 노출되는 장면들이 스토리를 방해하지 않도록 하는 것이다

    그 장면들을 정확한 순간에 배치해 장기 기억으로 저장되는 짧은 순간들을 노려야 한다


    은근하게 드러내라


    스토리를 방해하지 않게 브랜드 로고를 은근히, 최소로 드러내도록 한다. 적절한 순간에 놓도록 한다, 


    세계가 주목하는 스토리텔링의 과학!!!


    놓치지 말고, 본 강연에서 직접 확인해 보세요.




    Nicola Eliot, Regional Director, BBC 월드뉴스의 커머셜팀 Storyworks 지사장


    - BBC 월드 뉴스의 커머셜 크리에이티브팀 ‘BBC StoryWorks’의 지사장

    - TV, 온라인 및 소셜 플랫폼 전반에 걸쳐 혁신적이며 수상경력이 있는 이야기들을 만드는데 주력하는 팀을 리딩 

    - 이러한 활동들은 BBC의 스토리텔링 능력과 신뢰할 수 있는 플랫폼을 통해 브랜드들에게 힘을 실어주며, 글로벌 캠페인에서 목표 KPI 달성을 위해 지원.

    - BBC 스토리워크 팀은 화웨이, 스탠다드 차타드, 알리바바 마이크로소프트 IBM 등과 같은 브랜드들을 위해 엔드 투 엔드 아이디어, 혁신, 전략 및 생산 등 완전한 프로세스를 갖춘 창의적인 서비스를 제공

    - 12년 전 Imagine Group에서 컨텐츠와 제작에 대한 업무 시작, 브랜드 메시징과 스토리를 연결시키는 업무를 수행, 브랜드뿐만 아니라 관객들에게도 최대의 가치를 전달하는 역할 담당

    - St Andrews 와 에딘버러 대학에서 마케팅과 비즈니스 전공


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